Pianificazione, organizzazione, e una buona dose di creatività: in un contesto sempre più competitivo, per allestire una vetrina capace di incuriosire ed attrarre nuovi potenziali clienti, selezionare la merce e sistemarla in un espositore non basta.
La vetrina del nostro pet shop, del resto, funziona come un vero e proprio biglietto da visita che ci consentirà di farci notare, incuriosire il pubblico e convincerlo ad entrare per scoprire di più sui nostri prodotti e sui nostri servizi.
Ma decorare le vetrine in modo creativo non è sempre una passeggiata, specialmente quando tempo e fantasia scarseggiano. Ecco perché abbiamo preparato per te una piccola guida all’allestimento che ti consentirà di progettare vetrine efficaci ed originali in poche, semplici mosse!
Indice
- Piccola guida all’allestimento vetrine
- Allestimento vetrine: l’organizzazione è tutto
- Ogni quanto cambiare l’allestimento delle vetrine
- Tema e storytelling: consigli per allestire una vetrina
- Come disporre i prodotti all’interno della vetrina
- Allestire le vetrine: scegliere ed abbinare i colori
- Non dimenticare pulizia e attenzione ai dettagli
Piccola guida all’allestimento vetrine
Secondo gli esperti di visual merchandising, ad un potenziale cliente bastano da 3 ad 8 secondi per decidere se entrare o meno in negozio. Ciò significa che, quando un passante si ferma ad osservare la nostra vetrina, abbiamo appena pochi istanti per catturare la sia attenzione ed invitarlo ad entrare.
Per essere efficace, quindi, la nostra vetrina deve rappresentare il giusto mix tra riconoscibilità — comunicando, cioè la brand identity del nostro pet shop, — originalità e chiarezza comunicativa per quanto riguarda la nostra offerta e i nostri vantaggi rispetto ai competitor. Non proprio una passeggiata, vero?
Ma niente paura: in realtà, si tratta solo di prenderci la mano. Una volta comprese poche, semplici regole base di composizione e visual merchandising, progettare l’allestimento delle tue vetrine diventerà un’operazione facile e divertente!
Allestimento vetrine: l’organizzazione è tutto
La prima regola da tenere in mente è: organizzare. Dagli spazi ai colori, dalla merce alla pulizia periodica, pianifica ogni intervento con il giusto anticipo, così da evitare i più comuni errori dovuti all’improvvisazione, come ad esempio voler esporre quanta più merce possibile senza tener conto delle esigenze del pubblico a cui ci stiamo rivolgendo.
In quanto parte della tua strategia di comunicazione, infatti, anche l’allestimento vetrine dovrà essere guidato da un’analisi basata su brand identity, mercato e target di riferimento.
Se il tuo pet shop è specializzato in pet food e prodotti eco-friendly, ad esempio, dovrai far sì che la tua esposizione risulti attraente soprattutto per quella fascia di pubblico che condivide la stessa sensibilità nei confronti della natura e sostenibilità ambientale.
Via libera quindi a prodotti a base di ingredienti biologici, accessori per animali a basso impatto ambientale e arredi realizzati con legno e materiali non trattati.
Ogni quanto cambiare l’allestimento delle vetrine
Una volta definito il tuo target, potrai passare a definire il tema del tuo allestimento. Il calendario del marketing offre moltissimi spunti da cui prendere ispirazione legati a feste e stagionalità, ma anche a ricorrenze commerciali e celebrazioni locali.
Ecco quindi che nel periodo compreso tra agosto e novembre, a partire dal macro-tema dell’autunno, potrai individuare ulteriori sottocategorie come:
- Il ritorno a scuola
- L’equinozio d’autunno
- Festività come Pasqua e Natale
- Black Friday e Cyber Monday
In base alle quali potrai stabilire un calendario stagionale per la progettazione del tuo allestimento. Ogni quanto va effettuato il cambio vetrina? Non esiste una regola valida per tutti. Il nostro consiglio è di pianificare gli interventi in base alle tue esigenze e, soprattutto, alla tua disponibilità di tempo.
Tema e storytelling: consigli per allestire una vetrina
Il fattore tempo è essenziale quando progettiamo l’allestimento della nostra vetrina: una delle regole base del visual merchandising, infatti, è saper giocare d’anticipo e sorprendere il pubblico con scenografie sempre nuove e d’impatto.
Ciò non significa trasformare ogni allestimento in una galleria di oggetti e decorazioni curiose: oltre a richiedere un notevole dispendio di tempo (e di denaro), infatti, questo fa sì che il pubblico fatichi a seguire la narrazione, perdendo interesse verso l’esposizione.
In base al tema che hai deciso di sviluppare, dunque, seleziona un numero relativamente ristretto di prodotti, e sfruttali per raccontare una storia originale e coinvolgente.
In occasione del rientro dalle vacanze, potresti proporre una vetrina a tema back to school in cui gli zainetti dei pet si riempiono di snack per la ricreazione, dispenser e sacchettini igienici, e salviettine rinfrescanti per l’ora di educazione fisica.
Come disporre i prodotti all’interno della vetrina
Un modo semplice e di sicuro effetto per organizzare l’allestimento della tua vetrina è ricorrere alla regola del 3, esponendo cioè i prodotti secondo uno schema simmetrico diviso in 3 parti consente di memorizzarli più agevolmente.
La velocità è infatti determinante all’interno del processo decisionale del pubblico, che ricerca in genere esperienze veloci e facilmente comprensibili, e predilige pertanto una comunicazione visiva chiara ed efficace.
All’interno di ogni gruppo, poi, ricorda di inserire un prodotto civetta capace di che attirare l’attenzione del pubblico spingendolo a fermarsi per osservare meglio l’esposizione, come ad esempio una novità, un’esclusiva o un prodotto in promozione speciale.
Ricorda infine di disporre ogni gruppo secondo un ritmo regolare che assecondi il movimento dell’occhio, e che parta quindi dal centro della vetrina — il punto focale su cui cade l’attenzione dell’osservatore — proseguendo poi verso destra e di nuovo verso sinistra, fino a coprire l’ampiezza dell’intera vetrina.
Tra tanti prodotti non sai a quale dare la priorità? Nel nostro articolo Category Management per il tuo Pet Shop trovi tanti consigli utili per ottimizzare la gestione delle categorie all’interno del tuo negozio per animali.
Allestire le vetrine: scegliere ed abbinare i colori
Insieme al ritmo, anche il colore svolge un ruolo fondamentale per catturare l’attenzione dell’osservatore, guidarlo nella narrazione e valorizzare i prodotti che hai scelto di esporre in vetrina.
Ad accostamenti diversi corrisponde tuttavia un diverso impatto emozionale, quindi meglio scegliere la tua palette di riferimento in base alla sensazione ed al messaggio che desideri comunicare:
- Vetrine monocolore sui toni del bianco e del nero sono perfette per il tuo negozio per animali dall’anima moderna e innovativa
- Le gradazioni di colore possono suggerire relax e serenità, e sono indicate se il tuo pet shop ha un’anima rustica, romantica o green
- Abbinamenti a contrasto e colori primari sono l’ideale per trasmettere dinamicità ed allegria
In ogni caso, il nostro consiglio è di scegliere un solo colore principale, da abbinare poi a due o massimo tre nuance secondarie. E se non sei sicura/o del risultato finale, puoi farti ispirare dai diversi siti online che propongono palette predefinite, o che ti consentono di realizzare le tue palette personalizzate.
Non dimenticare pulizia e attenzione ai dettagli
Ora che conosci tutti i trucchi per progettare una vetrina impeccabile, ti sveliamo l’ultimo segreto per un allestimento di successo: la pulizia.
Una vetrina ben organizzata, ma non particolarmente pulita, renderà inutili i tuoi sforzi nel comunicare tutta l’attenzione e la professionalità che il tuo pet shop riserva ai tuoi clienti ed ai loro amici a quattro zampe.
Piccole attenzioni come un vetro splendente, un marciapiede pulito e, — perché no? — un simpatico tappetino di benvenuto possono fare la differenza quando si tratta di portare il cliente dal marciapiede fin dentro al tuo negozio!
Vuoi scoprire di più sul visual merchandising per il tuo pet shop? Dall’organizzazione alla giusta atmosfera, leggi la nostra guida all’allestimento del tuo negozio per animali sul nostro blog !
